台上音符流淌，台下人声鼎沸，荧光棒舞动成星河……2月14日，一场汇聚海内外音乐人的狂欢派对，点燃了珠海人的激情和浪漫。小红书·地球村音乐派对在珠海举行，成为文旅融合发展的生动实践。

近年来，珠海通过创新文旅活动形式，持续推进文旅深度融合发展，在满足人们精神文化需求的同时，城市魅力不断提升，文旅消费潜力持续释放，为城市高质量发展奠定文化底蕴。

从大型商业音乐节如草莓音乐节、VAC电音节，到富有本土特色的沙滩音乐节、珠海艺术节，再到中国航展、中国国际马戏节等各类国际品牌活动……珠海以“节”“会”为纽带，逐步勾勒出一座充满活力与魅力的现代化都市图景。

大型城市IP活动——小红书·地球村音乐派对在珠海启幕。南方+记者 钱文攀摄

海内外顶尖音乐人齐聚

“Nihao，China！”“Helloguys！Nicetomeetyou！”“中国很有爱！”……近期，“TikTok国际友人流入小红书”的趋势引发全球关注，不少外国游客纷纷以独特方式表达对珠海的喜爱。

2月14日晚，大型城市IP活动——小红书·地球村音乐派对在珠海启幕。10组美国歌手、音乐达人和2组中国知名歌手，以跨越国界的音浪，为“地球村民”带来一场沉浸式的音乐盛宴，用音乐搭建起一座中外文化交流互鉴的桥梁。

演出当晚，甄济如、TaylorAlyssa、Codany&Kenya、和马、庆怜、段奥娟等海内外顶尖音乐人轮番登场，流行乐、R&B、hip-hop、灵魂乐等多元音乐风格让人一饱耳福，现场气氛一次次被点燃。

大型城市IP活动——小红书·地球村音乐派对在珠海启幕。南方+记者 钱文攀摄

“今天有很多海外音乐人齐聚珠海，这不仅是文化交流的舞台，更是一次学习的机会。希望通过不断学习，为大家带来更多优秀的作品。”歌手段奥娟在演出结束后感慨。

在歌手、设计师庆怜看来，音乐不分国界，它是一座桥梁，连接着不同文化、不同语言的人们，“在珠海，我们看到不同背景的人因对音乐的热爱而相聚，这是最美好的事情。”

在业内人士看来，地球村音乐派对不仅是一场文化盛宴，还是展现珠海国际形象的窗口。

“演出前后，我们还组织了海外音乐达人、KOL参观游览珠海，打卡特色地标、品尝特色美食，感受珠海独树一帜的城市景观。”地球村音乐派对活动承办方、华发股份首席品牌官梁晓东介绍。

“从加州到珠海一路上都很便利，建筑物也很漂亮，大家都非常友善。”歌手TaylorAlyssa表示，会向更多的朋友安利珠海这座城市。

鼓手RyanEdwardGlick认为这样的交流机会非常难得，让人非常难忘。“珠海的景色简直让人不可思议，摩天大楼拔地而起，大家都非常的热情友好。”

在小红书商业化地产负责人乔依看来，珠海毗邻港澳具有国际化基因，是粤港澳大湾区非常重要的交通枢纽城市，宜居宜业宜游的同时拥有深厚的人文基因。

“珠海的‘城市标签’非常符合小红书用户爱分享、爱探索的生活方式，我们也希望能够通过平台传播的力量，让更多人感受到这座城市的魅力。”乔依说。

截至2月14日当天（含2月14日），地球村音乐派对全网曝光量超1亿次，活动话题页浏览量超1400万。透过多元的文化活动，珠海正以开放的姿态吸引全球目光。

文旅消费“马车”加速跑

“不愧是大湾区活力担当，珠海连音乐都是international，是对我耳朵和眼睛很好的一晚。”地球村音乐派对演出当天，范女士从广州赶来珠海现场“追星”。

这是当下年轻人文旅消费的真实写照。为了一场演出，奔赴一座城，正在成为年轻人的新时尚。随着演艺经济的兴起，珠海也涌现出一批国字号、省字号、本土化品牌活动。

在社交媒体平台上，“沙滩音乐节”“中国航展”“草莓音乐节”等关键词已成为与珠海关联度最高的热门话题，这使得珠海频频登上文旅热门城市搜索榜单，成为备受关注的旅游目的地。

品牌活动、音乐演出、大型赛事在塑造文旅形象的同时，也为城市文旅消费带来了显著提升。

以2024年珠海草莓音乐节为例，演出共吸引约5万乐迷参与，85%为外地游客，年龄以18-29岁为主，直接带动当地住宿、餐饮、交通等业态消费暴涨。

“海市幻城”音乐节期间，周边酒店入住率峰值达100%，餐饮营业额同比提升超70%；2024年横琴VAC电音节开展期间，来自全国各地的观众单日可达3万人，有力带动横琴酒店、餐饮消费上涨……

一系列节庆会展活动的举办，成为文旅消费强磁场，既吸引了人气，又再度吸引了新活动落地，持续拓展文旅消费市场。

据公开数据统计，近年来珠海旅游消费呈大幅上升趋势，2024年全市接待过夜总人数2036.63万人次，比上年增长16.6%。其中，入境游客230.50万人次，同比增长57.7%。

业内人士指出，创新举办大型文化活动，尤其是演唱会、音乐节，不仅为珠海带来直接经济收益，还极大提升了城市知名度，塑造了年轻、时尚、国际化的城市品牌。

“未来，珠海的文旅活动将更多关注年轻群体的消费需求。”珠海市文化广电旅游体育局党组成员、副局长黄静静表示，活动将不仅限于音乐节，还将重点发展戏剧、舞蹈、民俗文化、艺术展览等活动。

随着珠海文旅产业蓬勃发展，文旅消费引擎持续发力，越来越多文旅项目在深度融合中出圈又出彩。

文旅“加装”城市活力引擎

对一座城市而言，“人”是最重要的活力之源。如何让这座城市的活力持续涌动？珠海找准了思路：以“节”“会”为纽带，构筑起独特的城市记忆符号。

一方面，珠海通过打造多元化的文旅活动矩阵，持续激发城市活力。

黄静静介绍，目前，珠海已对全市演艺场地资源进行全面梳理，涵盖剧院剧场、展馆、中小型文化空间、户外硬地、绿地、沙滩等多种类型，并将相关信息制作成折页，投放至市民服务中心、行政服务窗口以及重点文化场馆，为活动筹办提供更高效、便捷的服务保障。

同时，珠海将重点探索“政府引导+市场化运作”模式，鼓励培育本土特色音乐品牌，联合头部企业引进打造音乐品牌，同时强化与港澳文旅资源联动，提升活动频次与品质，推动珠海文旅产业的长期发展。

“希望通过这些创新和创意活动，将珠海推动成为一个更具活力、国际化的文化城市，不断吸引全球游客，展示出珠海独特的文化魅力和未来发展潜力。”黄静静说。

另一方面，珠海希望围绕年轻化和国际化的城市特点，用更丰富的文旅产品与年轻人“交朋友”。

第七次人口普查数据显示，珠海的人口结构中，15至59岁人口占比达到74.12%，是名副其实的“青春之城”。瞄准年轻人文化需求，珠海打造一批年轻化消费业态，在创新业态和深度体验上实现了高质输出。

作为国内历史最长的音乐节之一，珠海本土音乐节IP的沙滩音乐节已成功举办18届，成为国内文化爱好者的心头“白月光”；刚刚结束的小红书地球村音乐派对，创新利用新媒体平台和数字技术，搭建与年轻人对话交流的平台。

此外，作为唯一与港澳陆路相连的城市，珠海把握区位优势，充分联动港澳及周边城市的文化资源，持续深化珠澳“文化走亲”交流活动，相继落地珠港澳交响音乐会、珠港澳合唱音乐会、粤港澳流行音乐唱作大会，将城市打造为粤港澳大湾区文化交流的重要窗口。

同时珠海紧抓“澳车北上”“港车北上”政策契机，发挥港珠澳大桥“首站优势”，针对港澳同胞推出“香洲乐GO”等旅游消费体验线路产品，吸引港澳同胞来珠海市旅游、消费。

“未来珠海还将继续加强联动资源，开展‘音乐+海岛+旅游’等跨界融合的文旅活动。同时，将更多珠海特色文化资源与现代娱乐元素结合，创造独具珠海特色的文化旅游项目。”黄静静说。

山海相拥的浪漫气质、开放包容的文化底蕴、青春活力的城市氛围……如今，越来越多的年轻人被珠海吸引，来到这里、爱上这里、分享这里、扎根这里。

这座活力之城，正以其独特的魅力，成为年轻人追逐梦想的热土。

撰文：吴枫

摄影：钱文攀

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